網購已經成為不少年輕人的主要購物方式，因為品類眾多且無需出門，很多時候價格更加優惠，不少人常年收快遞收到手軟。
與城市不同的是，農村的快遞網點相對來說較少，盡管很多快遞可以到村，但是也有些快遞只能自己去鎮上或村頭的網店去拿。
近些年來，由于不少省市大力發展農村經濟，乘著電商的東風，不少農產品直接從田間運往全國各地。數據顯示，2021年，農產品網絡零售額為4221億元，增速為2.8%；農村網絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。
不過，快遞物流成本高企、價格不透明一直困擾著農村電商的發展。由于不僅要鏈接為農民服務的商家，還要嫁接農戶和農產品，工業產品下行和農業產品上行雙向的物流配送能力都令人擔憂。
在農產品上行方面，數據顯示，從2016年到2021年，農產品網絡零售額從1589億元增長到4221億元；在工業品下行方面，數據顯示，從2014年到2021年，農村網絡零售額由0.18萬億元增長到2.05萬億元，增長了超過10倍。
近年來，不管是拼多多利用高頻高復購且缺乏品牌的農產品，去下沉市場跑通物流與供需對接能力；還是蘇寧、盒馬利用自身的優勢去農產品生產地直接采購，其共同的特征都在于減少中間流通環節。
而在快遞環節，數據顯示，目前全國每天的3億件快件里，有1億件包裹是到農村的。不過，由于農村用戶居住分散，物流成本高，加上快遞價格偏低，導致農村快遞價格與成本普遍倒掛。